Der Begriff „SEO-Texte“ hat einen merkwürdigen Klang bekommen, als zu viele Keywords auf unnatürliche Art in Texten platziert wurden. Google steuert seit Jahren dagegen, zuletzt mit einem großen Update zum besseren Verständnis von natürlicher Sprache. Vermeiden Sie also Werbesprech und unnötige Stilmittel wie … mitten im Satz oder vollständige Überschriften in Großbuchstaben.
Bevor Sie anfangen mit dem Schreiben von SEO-Texten, brauchen Sie eines oder mehrere Keywords, für die Sie den Text optimieren wollen (z.B. in Google, Bing etc.). Mit einer Keywordrecherche finden Sie heraus, welches das primäre Keyword sein soll. Legen Sie eine Reihe sekundärer Keywords fest. Für den Anfang reichen zwei bis drei. Seien Sie sich während des Schreibens dieser Keywords bewusst, schreiben Sie aber primär für Menschen. Achten Sie auf folgende Regeln:
Die Begriff Keyworddichte wurde 2012 abgelöst von WDF * IDF. Dieses Kürzel steht für eine Formel, die schon lange in Bibliotheken genutzt wird. Karl Kratz hat sie durch Recherchen im Bereich „Information Retrieval“ wiederentdeckt. Vereinfacht gesagt wird das Verhältnis der Keywords im eigenen Text verglichen mit dem Verhältnis der Keywords aller Texte zu diesem Suchbegriff (in Google).
Mit Ryte Free können Sie kostenlos 5 WDF * IDF Analysen pro Monat durchführen. Eine Analyse liefert eine Reihe von Keywords, die „beweisführend“ für Ihr primäres Keyword sind.
Beweisführende Keywords spezifizieren den thematischen Fokus. Das macht die Zuordnung leichter, für Menschen wie für Suchmaschinen.
Die Überschriften-Struktur sollte logisch aufgebaut sein. Von der H1 gibt es nur eine – ein Film hat auch nur einen Titel. Als SEO setze ich immer eine oder mehrere H2 ein. Zwischenüberschriften gliedern den Text und sind ein hervorragender Ort umd Keywords und deren Synonyme einzusetzen. Mit dem Einsatz von H3 sorgen Sie für noch mehr Struktur und Klarheit. Auch Sprungmarken lassen sich damit gut verbinden.
Die richtige Länge eines SEO-Textes ist abhängig von der Suchanfrage und der Suchintention. Bei einer Suche nach Information kann der Text lang sein, um das Thema umfassend zu behandeln. Bei einer Transaktionssuche wie „Französisch übersetzen“ kann ein kürzerer Text für ein gutes Ranking ausreichen. Grundsätzlich gilt: „Ein SEO-Text sollte so lang wie nötig und so kurz wie möglich sein.“